Fehér kalap és fekete kalap SEO, amelyet a Semalt Expert magyaráz
Sok módszer használható a weboldal rangsorolásának javítására a keresőmotor találati oldalain. A technika kiválasztása meghatározza, hogy a keresőmotor optimalizálásának típusa a White Hat SEO vagy a Black Hat SEO . Mindkét típus eredményt fog adni, de az egyik nagyobb valószínűséggel von maga után szankciókat a keresőmotorokból, mint a másik. Alapvető fontosságú, hogy a weblaptulajdonosok megértsék a SEO ezt a két fajtáját, hogy bármelyikük kiválasztásakor tisztában legyenek azzal, mire számíthatnak és milyen kockázatot vállalnak.
Frank Abagnale, a Semalt Digital Services ügyfél-menedzserje elmagyarázza a különbséget e két SEO technika között.
A White Hat SEO olyan technikákat alkalmaz, amelyek az emberi közönséget célozzák meg, szemben a keresőmotorokkal. Úgy tervezték, hogy szerves forgalmat generáljanak a webhelyre, és a minőség (a weboldal és annak tartalma) nagy jelentőséggel bír. Ezeket a technikákat és stratégiákat részesítik előnyben a weboldal rangsorának és így az üzleti vállalkozás hosszú távú javítása érdekében.
A White Hat SEO technikák magukban foglalják a magas színvonalú bejövő linkek biztosítását, az eredeti és vonzó tartalom létrehozását, a megfelelő kulcsszóhasználatot és a webhely nagyszerű szervezését. Az erősen bevonó kampányokat használják a webhely forgalmának generálására, de az eredmények tartósak.
A Black Hat SEO olyan technikák alkalmazását foglalja magában, amelyek célja a keresőmotor algoritmusainak gyengeségeinek kihasználása a magasabb keresési rangsor elérése érdekében. A technikák nem figyelnek az emberi közönségre, és gyakran megsértik a keresőmotor szabályait. A Black Hat SEO-t a keresőmotorok etikátlannak tekintik. Ezeknek a technikáknak a felhasználásával tehát a webhely veszélybe sodorja ezeket a motorokat, és a büntetés ugyanolyan heves lehet, mint a keresőmotor betiltása. Az ilyen típusú SEO-t általában olyan egyének használják, akik gyors visszatérést szeretnének elérni a webhelyen, ahelyett, hogy a weblapot fokozatosan és folyamatosan növekszik.
Néhány fekete kalap SEO technika magában foglalja a kulcsszó kitöltését, a tartalom automatizálását, az álcázást, az ajtóban lévő oldalakat és a láthatatlan linkeket vagy szöveget
A gyakorlatban a SEO szakemberek olyan szürke területen dolgoznak, ahol az alkalmazott technikák nem kifejezetten a white hat SEO vagy a black hat SEO. Ez ahhoz vezetett, hogy egy másik típusú SEO szürke kalapú SEO néven született. Ha egy tapasztalt szakember jól használja, akkor eredményes lehet. Az alkalmazott technikák közé tartozik a régi domének vásárlása, a tartalom másolása, az álcázás, a linkek vásárlása és a közösségi média automatizálása. A szürke kalap SEO először némi forgalmat szerezhet, de ez ritkán tart fenn, mert a webhely végül kiragad.
A szürke kalap SEO kérdése meglehetősen vitatott, mivel törvényes, de etikusan kétes. Vannak, akik úgy érvelnek, hogy a szürke SEO nem létezik, mivel ez csak a fekete kalap SEO kevésbé nyilvánvaló formában. A szürke kalap SEO számára megfizethető árakat lehet kapni, de az alkalmazott technikák megkérdőjelezhetők. Általában a SEO szolgáltatók ezeket a technikákat használják a cél elérésére (magasabb webhely rangsorolás), de alacsonyabb költségekkel és kevesebb idő felhasználásával.
Mi a prioritása: gyors és olcsó, de kiszámíthatatlan keresési rangsor vagy lassú, de valós, hosszú távú növekedés a webhelyen és az üzleti életben? Érdemes megtenni a fekete kalap technikák alkalmazásának kockázatát? Ez néhány olyan kérdés, amelyet a webhelytulajdonosnak fel kell tennie magának, mielőtt eldöntené egy technikát vagy SEO-t. Egy megbízható SEO szolgáltató segít Önnek megválaszolni ezeket a kérdéseket. A SEO típusainak ismeretével megalapozott döntéseket hozhat webhelyével és üzletével kapcsolatban, hogy elkerülje a drága hibákat.